在元旦，微信推出了“天天領紅包”活動，具體活動內容為用戶使用微信支付在線下門店單筆消費滿2元，就會在微信支付寶公眾號中收到紅包，用戶領取紅包后，零錢會直接保存到微信的錢包余額。同時，該活動每天只能領一個，活動期間從2018年1月1日到2018年1月31日。

一部分人的狂歡

這個活動不是每一個人都可以參與的，只有收到通知的用戶才能夠使用紅包。其實微信這個做法也不無道理。大家都知道支付寶的領紅包活動對全部用戶開放，真正得利的是羊毛黨，而微信支付使用這一策略，一來可以控制成本，如果情況利好，則擴大用戶范圍，反之亦然；二來可以有效的控制羊毛黨，因為參與活動的用戶，領取紅包后，會直接把錢存入零錢，讓羊毛黨只能“袖手旁觀”了。

與支付寶紅包的區別

微信支付紅包的設計依然是原來的套路，并沒有使用支付寶現在之所以火爆的鏈式病毒式營銷方式，只是簡單的付款領紅包，而且還是每天只能一個，效果存疑。但是，為什么微信支付卻如此設計呢？

支付寶掃碼領紅包的設計越來越精密，效果也確實體現的淋漓盡致了，但這一切都依賴已經基本完成了實名制認證以及信用賬戶建立的基礎上，通過這一年的付款碼發放，也基本建立了商家與普通個人用戶之間的區隔，再加上螞蟻金服強大的風控能力，羊毛黨才沒有興風作浪。其他的支付企業，包括微信在內，都還沒有完成實名制改造，大量的個人之間的轉賬也依然無法和商家付款進行區分，如果做類似的活動，基本上就會被羊毛黨薅光拔凈。

微信紅包也有特色

在微信支付公布的領取方式中，明確說明，“消費后可在微信支付公眾號中領取，紅包資金存入零線”。由此來看，這次領的支付后紅包是“現金”，類似于支付寶的“賞金”，但支付寶的賞金是直接入賬，而微信支付的紅包卻需要用戶去公眾號領取才能拿到，為何要讓客戶多此一舉呢？

既然是給用戶的紅包，那就痛痛快快的落袋，微信支付卻要讓用戶自己到公眾號去領取，增加的這一個步驟，有可能是公司內部流程上的難題沒有解決，另外，也可能是微信支付可以借此更好的進行驗證用戶身份利于控制，還有就是，一定有人有紅包卻忘了領，省錢。

這場微信支付和支付寶支付的大戰正在升級，我們也有理由相信，這次大戰還會越演越激烈。而且也肯定會有更多的第三方支付巨頭加入，畢竟在互聯網領域營銷的不二法則就是：看熱鬧的，都是等死的。